9月16日，第二届中国国际文化旅游博览会相约济南。漫步在山东国际会展中心10万平方米左右的展区，“如在画中游”，既有新意，又接地气，人气满满。
在“山东手造”精品展区，陶琉、柳编、汉服、鲁绣、黑陶……穿越历史烟尘、经过岁月洗礼的传统手工艺品，在一针一线、一瓦一瓷之间，传递出古典精致的手工艺之美。以前，广饶县大码头苇编是农村人谋生的活计，现已转型时尚用品，每年编织芦苇制品15万件销往海内外；在李氏传统布艺展台前，传承人李安玲展示着上百种布艺玩具，产品供不应求。
走进“红色文旅”展区，平方米的面积内，以时间为轴、空间为面，采用场景再现方式，助力红色文化旅游融合创新发展。地道战、时代楷模焦裕禄……“红色地标”、著名战役和典型人物长卷铺陈开来，引领公众追忆峥嵘岁月。
从文化元素的深度提炼，到创意设计的点石成金，山东让有形的产品延伸着文化产业链，展示着文化的魅力，绽放出文化之蓬勃。
创意赋能，深厚文化底蕴变生产力
“眼前的两只杯子是华光在不同时期生产的产品。一只是‘贴牌代工’咖啡杯，当时这个产品的价格还不到3块钱，利润不到几分钱；而今天的‘华光·瑛藏’茶咖杯，一杯一碟卖到上千元。同样都是杯子，但价格相差巨大。”淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强说。本届文旅博览会“山东手造”精品展区里，华光国瓷产品的今昔对比，让人强烈感受到文化创意加持的变现能力。
一杯一碟何以卖到上千元？华光国瓷设计师闫斐认为，底气来自文化创意。她没有选用传统瓷器上常见的装饰纹样，而是融合当今国际审美风潮对传统元素进行重组再创造，使中国古典审美在炉火的极致高温中，升级为轻奢的“世界风”。苏同强表示，中华传统文化博大精深，立足于此的一个创意，往往能让产品增值不菲。
文化创意与陶瓷琉璃产业融合，对于陶瓷琉璃产业重镇淄博来说意义非同小可。目前，淄博市规模以上陶瓷琉璃企业家，从业人员达20余万人。截至年底，陶瓷琉璃文化创意产业集群营业收入达到亿元。
创意让传统文化生金，也让红色文化带富一方百姓。
电视剧《沂蒙》的拍摄，让取景地沂南县马牧池乡常山庄村成为远近闻名的红色旅游目的地。69岁的村民刘乃秀也因此正式踏入“演艺圈”，开启群演生涯。现在的刘乃秀，一边忙农活，一边当群演，参与拍摄了余部电影、电视剧。常山庄村也陆续建起了影视基地微电影摄制中心、影视演员培训基地、沂蒙红色创客制作基地、就业创业实训基地，聘请专业人员对村里的群众演员、有一技之长的贫困人口进行针对性培训。
目前，常山庄村有近名村民在影视基地内从事专职导游、服务员、保安、保洁等工作，村里还开设了农家乐、民宿、手工艺品制作、土特产销售等商铺32家。
而在沂蒙红嫂故里沂水县院东头镇桃棵子村，村里多渠道征集来红嫂祖秀莲的相关图片余幅，收集了体现沂蒙山区生产生活的实物余件，并多方筹措资金20多万元，建起了“沂蒙红嫂祖秀莲展览馆”，沂蒙红嫂救助八路军战士的故事感动了一批又一批游客。
以红色文化为引领，结合青山绿水、传统古村落特色，村里走出了一条“红农旅”融合发展的乡村振兴之路：村党支部领办成立“沂水县红嫂故里旅游专业合作社”，通过“统一管理、统一运营”的模式，村民家门口实现就业，小山村人气越来越旺，日子越过越红火。
“作为革命老区、沂蒙精神主要发源地，近年来，临沂发挥红色文化丰富、革命文物富集的优势，坚持政府主导，用好市场化手段，实施‘文物’行动，让革命文物‘活’起来、红色旅‘火’起来，带动沂蒙乡村富起来。”临沂市委副书记、市长任刚介绍，临沂促进“文物旅游”融合，规范提升A级以上红色景区26家、红色旅游特色村30余个，打造红色精品旅游线路30多条，推出革命场景体验、沉浸式小院演出等红色旅游项目余个，年接待游客万人次以上；通过景区展售，多种“革命文创产品”变为“市场时尚商品”。
放眼山东，红色资源富集的优势得天独厚。“仅今年，山东各地就推出条红色旅游线路，串联起各地历史文化、乡村田园、都市风情等资源。”省文旅厅有关负责人表示。
内容是文化创意产业的核心。创意赋能，传统文化的生命力转化为生产力。山东省文化创意设计行业协会会长孙美华介绍，从年开始，山东启动“设计”战略，推动文化创意设计与工业制造、农业农村、旅游等行业融合发展。“特别是在服装服饰、家居家具等重点消费领域，强化文化创意在产品创新、品牌建设、营销策划等方面的作用，让各种新业态遍地开花。”
数字赋能，推动文化创意流量变现
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