嘴角上扬，但看上去却笑得不太开心的茄子；一副黑帮老大派头的粉红龙虾，虽然它狡黠的眼神中，常会流露出一丝清澈与愚蠢……
近来，这些毛绒玩具表情在社交媒体上出镜率极高。而它们都来自英国玩具品牌Jellycat。
数据显示，今年上半年，毛绒布艺销售额在天猫平台同比增长30.4%，其中Jellycat更是以强劲的销售业绩和引发话题的设计，市场占有量高居不下。
Jellycat的消费主力军不只是娃妈，还有大量的年轻男女。“年轻人为何迷恋毛绒玩具”甚至成为时下社交媒体的一个重要议题。
在这股热潮背后，开始涌现出一个新现象——“戒断Jellycat互助组”，小组成员已超5万人，他们竭力忍住“剁手”的冲动，想要戒断对Jellycat的购买欲。
01购入Jellycat成瘾
去年的圣诞节，为了增添节日氛围，皮皮购入了一个Jellycat装饰花环。自那之后，她对Jellycat的热情竟一发不可收拾，于是，家中又添置了雪人、圣诞树，接着是巴塞罗熊、邦尼兔……
现在，皮皮拥有三只Jellycat“活泼茄子”，一只正常大小、一只大号，第三只茄子头上更是增加了时尚单品——一副耳罩。它们同蔬菜系列玩具一起被放置在柜子顶的一个小篮子里。
皮皮甚至专门买来一个印有Jellycat标志的木质招牌，摆设在篮子前，使整个场景看起来像个果蔬店。
在距离皮皮家七公里远的地方，有一家专售Jellycat玩具的店。每次路过，皮皮都忍不住进店，挨个抚摸这些毛绒玩具。相比网购，她偏爱在线下实体店亲自挑选的过程。
但很多时候，购买意味着一种理性与冲动之间的较量。
有些玩具的设计本来并不能足以打动皮皮，比如猫头鹰宝宝还有爆炸头企鹅……但奇怪的是，没过几天，就会从各种渠道中传来即将断货的消息。于是，一种害怕以后无法购买到的焦虑油然而生，迫使皮皮不得不立马下单。
皮皮工位上摆放的jellycat小狗
皮皮还有一个习惯，即当很多人都夸赞某个玩具可爱和漂亮时，她也会深受影响。这种因素似乎成为了她购物决策的一个重要考量。
听得多了、看得久了之后，皮皮的购买冲动越来越强烈：“大家都说好看，就怕会断货，买这个玩具要花几百块，但以后还能赚回来。如果它下架了，可就再也没有了。”
皮皮分享了一个有趣的情境：曾有消息说7月之后Jellycat要涨价，皮皮和身边不少人就在几天内纷纷入手了一大批。
涨价的消息是皮皮从一个Jellycat