6月24日晚，“韬韬宠爱，薇你推荐”美克美家专场直播火爆开场。全能艺人黄子韬与头部主播薇娅降临美克美家杭州店，带给消费者云逛店新体验。此次直播，是薇娅与家居行业高端品牌合作的首次尝试，也是家居类目进店走播形式的首创，实现了淘宝家居类直播产品价格带的新突破，证明了高价值家居产品通过直播变现存在很大的机会，增加了双方在更多品类、更多备货量、更多营销场景的合作可能。当晚，#谁把家搬入薇娅直播间#等热门话题抢占热搜C位，话题总阅读量高达万，直播参与人数突破万，多款爆款单品售罄，累计产生订单额超过万。据悉，美克家居接下来将与薇娅持续开展合作，双方将切入更多营销话题，如9月家装日、即将到来的结婚季等。业内人士认为，此次合作是美克家居持续完善供应链布局，坚定推进数字化转型，践行“重塑顶级品牌战略”的重要一环。公司通过入局电商直播这片“蓝海”，推动渠道进一步下沉，有力提升其品牌形象及在C端年轻消费人群的影响力，夯实中高端家居龙头地位，并为旗下的数字化零售业务打开更大的成长空间。“金字塔”型直播矩阵赋能数字化新零售在过去几年里，美克家居持续推进国内零售业务的发展，零售数字化持续落地。从与华为在智能领域开展深度合作，到与腾讯聚焦“品牌营销、渠道合作、产业链打造”，美克家居在数字化领域进行的一系列探索和升级，为其布局电商直播赛道，加快全渠道数字化营销奠定了深厚的基础。此次与头部主播薇娅的合作，并不是美克家居在直播领域的首次亮相。纵观美克家居在直播带货上的系统布局，我们可以看到美克家居“金字塔”型直播矩阵已构建完毕。美克美家天猫旗舰店拥有自己专属的直播间，周一到周五每天直播3个小时，将电商直播常态化日播。天猫旗舰店的流量应声上涨20%，美克美家电商业务销售同比增长76%，浏览量增长30%；期间，平均客单价增加20%，逐步撑起了直播“金字塔”的基底。而在直播“金字塔”架构中扮演中流砥柱的则是门店直播。美克家居利用地产、楼盘、样板间的场景，同异业、设计师、设计公司开展联合直播。截止5月中，全国30城参与直播，累计直播场。至于塔尖部分，自然少不了头部主播的加持。在薇娅和黄子韬的强大带货能力下，本次美克美家专场直播打造了几款超级单品，香榭轻舞布艺软包床上线秒空，截止直播结束，京都秋日布艺沙发、都市交响实木餐桌椅、都市交响实木电视柜、茶几以及摩登之城装饰画等单品全部售罄。直播结束后，薇娅团队结合自身丰富的带货经验和相关数据反馈，针对线上用户心理做了深入洞察，为使产品进一步贴近线上消费者需求，先让品牌深入人心，对美克家居在产品开发、价格带和供应链方面给出了诸多建议。垂直整合的家居供应链为直播转化保驾护航电商直播带来订单疯狂增长的同时，一个更为突出的问题是，如何拉近消费者与品牌的距离，为消费者提供极致的体验？电商直播不是一次性的消费，美克家居
