家纺行业成为继美妆、家具行业之后，拼多多新品牌计划挺进的第3个万亿级行业。11月24日，拼多多在河北石家庄发布北方家纺产业带新品牌计划。计划未来五年，支持高阳毛巾、深泽布艺、廊坊门帘等河北家纺产业集群发展，培养出一批年销10亿级的品牌，带动当地产业升级，帮助形成北方家纺产业高地。过去两年，随着拼多多新品牌计划实施，在平台上涌现出以甄简良品、永胜塑业、沐洁之家为代表的一批河北家纺新品牌企业。
相较于业内闻名的南通叠石桥和绍兴柯桥家纺产业带，河北家纺产业发展水平落后于江浙，但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势，河北家纺产品性价比远高于南方同行。这与主打性价比的拼多多高度契合。截至年6月30日，拼多多平台河北商家超过5万家，店铺超过20万个，其中家纺商家超过1.2万家，店铺数超过1.5万个。河北商家占据毛巾、抱枕、马桶垫、床罩、沙发垫等多个家纺细分品类的头部。天津武清地毯产业带也在与拼多多新品牌计划融合，带动天津地毯产业发展。
搭上新电商快车
武清地毯月销售额超5亿
甄简良品是拼多多平台上的家纺行业黑马，今年“双11”成为拼多多家纺类目销售冠军。它由三个年轻商家在拼多多行业小二建议下共同创立，这三个商家此前分别是平台毛巾、抱枕和坐垫品类的TOP1商家。今年9月官方旗舰店登陆拼多多平台至今，甄简良品销售额已超过万元，创始人陶子龙预计年底，销售额将突破5亿元。高阳毛巾和深泽布艺两个产业带，是甄简良品的主要产业根据地，全中国三分之一的毛巾出自高阳，深泽布艺的产品以性价比著称。
沐洁之家也是背靠高阳毛巾产业的家纺新品牌。它是拼多多平台马桶垫销售冠军，创始人程啸天介绍，如果把他在拼多多上卖掉的马桶垫连接起来，“可以从北京铺到海南”。11月下旬开始，店铺的日销订单超过6万单。永胜塑业则是依靠廊坊门帘产业带起家，从年上线拼多多平台后，工厂产能不断扩充，发展成为当地龙头企业。“拼多多的流量就像洪水一样呼啸而来，而且一年比一年大”，沐洁之家创始人程啸天认为，拼多多持续增长的流量红利给中国制造企业提供了新的历史机遇。
天津武清地毯目前在拼多多平台月销售额超过5亿元，带动产业带当地商户超过家。天津武清地毯产业带也在与拼多多新品牌计划融合。拼多多扶持产业带优秀制造企业加入新品牌计划，基于消费需求数据帮助企业推出定制化产品，帮助企业优化运营策略，增强运营能力，促进企业扩大销量和培育自主品牌，进而成长为当地龙头，带动产业整体升级。借助拼多多平台，天津武清地毯产业领域，新品研发效率提升，研发周期缩短一半。基于消费需求，平台帮助企业扩展品类，实现品类扩充。
“家纺行业利润薄，年销万的工厂，纯利润有时不到万。对比其它平台高额的佣金和服务费用，零佣金、零年费的拼多多降低了生产企业做电商的门槛”，河北省电商协会会长赵亮亮说。
新品牌计划扶持
破解产业之困实现弯道超车
据统计，河北共有43个适合发展电商的产业集群，包括高阳毛巾、清河羊绒、辛集皮革、香河家具等，共同优势是产业品种丰富，性价比高，但同时面临产能过剩、行业微利和品牌缺失等三大难题。“河北的家纺产业主打中低价定位，借助拼多多渠道，有效满足低线城市人群的消费需求，下一步如何跨越式发展，向产业微笑曲线的顶端攀升是关键”，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞说。
拼多多副总裁陈秋表示，随着新品牌计划的实施，平台将侧重帮助河北家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌，通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式，带动供给侧改革，实现产业升级。在新品牌计划的扶持下，河北优秀家纺制造企业在获得持续增长的订单和稳定的现金流之后，纷纷扩充产能，提升生产制造水平。
甄简良品创始人陶子龙表示，基于拼多多提供的消费数据，公司新品研发周期缩短为6天，而南方同行，最快也要14天。永胜塑业则把消费者差异化的购买需求，细分为种标准化需求，并基于历史销售数据确定生产排期，实现订制化产品48小时发货。甄简良品正在向河北家纺产业带制造企业，开放品牌授权，提供代运营服务，帮助优秀制造企业插上电商翅膀，共同做大新品牌“甄简良品”。
“拼多多帮助河北家纺产业获得了电商发展的新机遇，新品牌计划则有可能帮助制造企业弯道超车，从传统生产进入数字生产时代。”东华大学纺织学院教授薛文良表示。
新报记者张珊珊
新媒体编辑徐丹
新报精华文章导读今晨雾有多大？什么时候散？别问我，看不清！你品，你细品……又是它……阳性！暂停！讲完疫情，天津发布会上这些提醒，字字关键！每日新报公众平台我们了解天津这座城