喜临门委身顾家家居,彰显专注的力

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这两天,整个家居行业最热门的话题莫过于,顾家家居拟以13.8亿的现金收购不低于喜临门23%的股权,成为喜临门的第一大股东,进而成为喜临门的实际控制人。

之所以在整个家居行业轰动,原因在于收购与被收购者的身份。收购方与被收购方同为A股上市的家居企业,两者都有相当大的体量与影响力,收购一旦达成,对整个家居行业都有重大影响,甚至引起行业格局大变。

被收购方喜临门,对多数消费者来说,最熟悉的莫过于其床垫。作为家居行业的上市公司,喜临门的产品床垫、软床、沙发及配套产品,旗下的品牌则有床垫的“净眠”、“云眠”、“爱倍”,软床系列的“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”、“奢里”等。年,喜临门的营收达到31.87亿元,其中,床垫就卖了近20亿。今年上半年,喜临门的营收达到18.44亿元,同比增长55.62%。

收购方顾家家居,年10月成为上市公司,上市时间晚于喜临门4年,生产与销售“顾家工艺沙发”、“KUKAHOME全皮沙发”、“布艺沙发”、“功能沙发”、“KUKAART欧美”、“米檬生活”、“软床”、“床垫”、“全屋定制”九大产品种类。年,顾家家居营收为66.93亿同比上升39.59%,而今年上半年,顾家家居的营收为40.49亿元,同比增长30.15%。

此次收购喜临门,并不是顾家家居的首次。从年上市两年来,顾家家居就陆续开展对外收购。今年1月10日,顾家家居与NATUZZI成立合资公司--纳图兹贸易(上海)有限公司;几天后,顾家家居并购全屋定制创新典范班尔奇家具;今年2月,顾家家居拟出资1.98亿元投资居然之家;今年3月,顾家家居通过全资子公司顾家投资,以RolfBenzAGCo.KG99.92%的股权,同时买下spanstyle=padding:0px;border:1pxwindowtext;border-image:none;color:rgb(25,25,25);normal=RBManagementAG%的股权。

从喜临门和顾家家居的体量来说,顾家家居的体量是喜临门的两倍。不过,相比于顾家家居,在增速上,喜临门今年上半年明显强于对方。不过,在家居产品的品类上,喜临门主要集中在床垫、软床、沙发等软体家具上,而顾家家居则延伸到全屋定制领域。因此,从产品种类上来说,顾家家居在家居行业的深度上做得更精。

与顾家家居专注于家居行业不同,此次被并购方的喜临门,在年上市后鲜有收购动作。而一收购就是大动作,年,喜临门以7.2亿元现金超高溢价收购绿城传媒%的股权,从传统家居产业正式跨界到影视行业。“家具+影视”双轮驱动,看起来很美好。在年30多亿营收中,营收板块的收入为3.65亿元,占比为11.47%。不过,与家居行业不同,影视行业存在净资产低、回款慢、投入大等特点,喜临门在进入影视行业后虽然业绩不错,但因为行业不同,一直未有大的起色。

此外,喜临门的家居业务中,营收包括自有品牌与代工两方面。作为靠代工起家的企业,喜临门与宜家业务联系紧密,一家独大的宜家业务在喜临门的全部营收中占比较高,一度超过30%。年,喜临门的代工业务也达到了12亿元。虽然,这些年喜临门加大了对品牌的推广力度,但大规模的投入也带来现金流上的压力。

对于此次喜临门大股东华易投资同意让出第一大股东,外界多称与其质押股权及即将到期的10亿元债券有关。在资金压力巨大下,喜临门的大股东只能选择抛股来寻求生机。不过,将多年苦心经营的公司拱手相让,也让人唏嘘不已。




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